Anavarza Bal
Marka Stratejisi ve Yönetim Danışmanlığı (7 Yıl…)
Kapsam
FMCG kategori yönetimi dinamiklerinin hızla değiştiği bir dönemde, markanın geleneksel algısını kırarak ulusal zincir mağazalarda rakiplerinden ayrışması. Kendi pozisyonunu tanımlaması ve bu pozisyona göre marka yönetiminin yapılması sürecine danışmanlık edilmesi.
Yaklaşım
9 yıllık süreçte, rakiplerinden güçlü bir şekilde ayrışacak ve rafta sonuç üretecek bir marka stratejisi ve pazarlama yönetimi anlayışı kurgulandı. Gıda sektörü marka zihin payı oluşturmak amacıyla tüketici kullanım anlarını merkeze alan ve sürekliliği sağlanan marka büyümesi için bir iletişim mimarisi yönetildi. Marka bugün kategorinin en önemli oyuncularından biri konumunda.